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米国の音楽サブスク契約者数、YouTube Musicなお苦戦 首位Spotifyの5分の1

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メディア業界で長年支配的な地位を築いてきたYouTubeだが、米国のデジタル音楽配信事業者（DSP）別の有料契約者数では、依然としてSpotify、Apple Music、Amazon Musicに大きく後れを取っている。独自のデータベースを基に、Digital Music News（DMN）が伝えた。

第3四半期（7〜9月）の市場シェアは、首位のSpotifyが36.5%。これにApple Music（31.0%）、Amazon Music（21.5%）、YouTube Premium/Music（7.2%）、Pandora Premium（1.7%）、Tidal（0.5%）、SoundCloud（0.3%）、LiveOne（0.1%）、Deezer（0.1%）iHeartRadio（0.1%）が続く。

DMNはYouTubeの苦戦要因は「本格的なオンデマンド音楽プラットフォームとして現在のYouTube Musicが確立されたのが2018年と遅かった」ことを挙げた。同じく後発組のApple Musicとも差が開いていることについては、Appleがグループアカウントで主導的な地位を占めるとともに、有料専用プラットフォームであることを指摘した。

一方、加入者の増減を見ると、YouTube Musicは前年同期比13％以上のプラス。SpotifyとApple Musicの伸びは一桁台にとどまっている。半面、Amazon Musicはマイナスとなり、米国サブスク市場の停滞傾向が表出している。

（文：坂本 泉）

榎本編集長

「アメリカでの音楽サブスクのシェア、Spotify（36.5%）、Apple Music（31.0%）、Amazon Music（21.5%）、YouTube Premium/Music（7.2%）、Pandora Premium（1.7%）に。記事の通り音楽サブスクでは後発だったことと、YouTube=無料のブランドイメージが強く米国内シェアはSpotifyの1/5になっている。ただYouTube Musicは世界的に好調で、アメリカでも伸び率は13%増と一番の伸び。Z世代も10代は「音楽は無料のYouTubeとTikTokで楽しむもの」という意識が強く（MIDiA調べ）、無料から有料へのゲートウェイとしては最も有利な立ち位置にある。首位のSpotifyもこうしたZ世代のサブスク嫌いに対応して、スマホの無料プランをプレイリストのシャッフルからYouTubeと同じ「特定曲の再生＋広告」に変えて来るなど、YouTubeの急成長への危機意識がある。Pandoraは2010全然後はアメリカで音楽ストリーミングNo.1になったが音楽サブスクへの対応が後発のYouTubeよりさらに遅れたことで転落した」

ライター：坂本 泉（Izumi Sakamoto）

フリーランスのライター／エディター。立教大学を卒業後、国外（ロンドン／シドニー／トロント）で日系メディアやPR会社に勤務した後、帰国。イベントレポートやインタビューを中心に、カルチャーから経済まで幅広い分野の取材や執筆、編集、撮影などを行う。

@musicman_nusicman