アーティストブランドの構築ガイド DIYアーティスト向けディトリビューター「CD Baby」が解説

DIYアーティスト向けディトリビューターの「CD Baby」が、音楽マーケティングが重要なこの時代に、アーティストとしてのアイデンティティーを確立するための実践的なヒントを紹介している。

音楽をアーティストブランドの基盤に変換

音楽から得られる基本情報（ジャンル、影響を受けたアーティスト、ムード、テーマ/アイデア、望ましいリスナーへの影響）を分析する。

アーティストとしてのブランドストーリーを語ろう

リスナーの興味や経験に共感できる存在となるための要素（あなたの属性、信念、経験）を特定する。

アーティストとしての核心的価値観とメッセージを定義

あなたの音楽は人生の中でどのような位置づけか、何を伝えようとしているのか、ファンのためにどんな世界を創り出そうとしているのか。

現在のブランドの存在感を評価

ブランドの基盤、価値観、アイデンティティーを文書化したところで、ソーシャルメディアのプロフィール、ウェブサイト、グッズ、カバーアートがどの程度反映しているか評価。一貫性、ブランドとの整合性などを検討する。

オーディエンスを理解

ファンペルソナを設定し、ファンエンゲージメントを分析して、ファンを惹きつける要素を理解しよう。

協業パートナー向けにブランドを翻訳

グラフィックデザイナーや報道関係者などと協業する場合、さまざまな素材を通じてブランドを表現する必要がある。クリエイティブな参考資料、ムードボード、報道引用文を用意し、ビジョンを明確に伝えよう。

オンラインでのブランド展開

ソーシャルメディア、ストリーミングプロフィール、ウェブサイト、電子プレスキット（EPK）をブランド整合性の観点で確認し更新する。

（文：坂本 泉）

榎本編集長「CD Babyはアメリカで人気のディストリビューター（日本ならTuneCore）だが、同社がDIYアーティスト向けに、音楽マーケティングの基本となるチェックリストを出していたので紹介。えらく難しいように見えるかもしれないが、例えば自分をマンガの登場キャラクターのアーティストと考えたらどんなキャラ付けになっているか、自身の背景のストーリー、ファンはどんな感じの人たちが多いのか、自分の音楽の核心的メッセージやイメージをつらつらと書き並べてみることから始めるとよい。AIに「テイラー・スウィフト（←ここに色々な著名アーティストの名前を入れてみる）のブランド・ストーリー、ファンのペルソナ、アーティストとしての核心的メッセージ、音楽から得られる基本情報」と質問しても勉強になるのでやってみてほしい。バークリー音大の教授がアーティストのブランディングについてセミナーをやったのを取材してあるので、今後Musicmanで記事化してシェアする予定だ。」