BTSのジン、TikTokで初ソロアルバムのキャンペーン
TikTokは11月15日、BTSのジンの初ソロアルバム「Happy」の発売を記念したアプリ内体験「#HappyProject」の提供を開始すると発表した。
ファンは、TikTokで「Jin」または「BTS」を検索してキャンペーンに参加。提示されたミッションをクリアすると、期間限定の独占プロフィールフレームを獲得できる。また、アルバム収録曲「Running Wild」を使用したJ-Hopeとのダンスチャレンジ動画などの限定動画も公開され、この動画に「Happy」とコメントしたファンには「サプライズ」が用意されている。
コールドプレイや、ビリー・アイリッシュ、テイラー・スウィフトら過去にアプリ内体験を提供してきたアーティストと同じく、ゲーミフィケーションの側面が強い。
TikTokによると、K-POPは同プラットフォームで最も急成長しているジャンルの1つで、2023年にはK-POPアーティストが「世界で最も視聴されているアーティスト」の半数を占めた。K-POPのハッシュタグは6,240万件の投稿を生み出し、6,620億回の動画再生回数を記録したという。
（文：坂本 泉）
榎本編集長
「BTSのジンが初ソロアルバム「Happy」でTikTokの〝アプリ内体験〟を使った展開を発表。アプリ内体験は単純なショート動画のシェアとは異なり、楽曲をサブスクに保存したり、ツアー動画を見たりハッシュタグを投稿したファンには、専用のプロフィール・フレームやオリジナル・ブレスレッドの画像素材がプレゼントされるなどゲーミフィケーションが入る。楽曲中心になりがちなTikTokでファンダムを構築できるツールとして開発されたと見ている」ライター：坂本 泉（Izumi Sakamoto）
フリーランスのライター／エディター／フォトジャーナリスト。日本の大学を卒業後、国外で日系メディアやPR会社に勤務。イベントレポートやインタビューを中心に、カルチャーから経済まで幅広い分野の取材や記事執筆、編集、撮影などを行う。
- TikTok公式
- コールドプレイ、 TikTokとRobloxで最新アルバムのキャンペーン
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