音楽消費の断片化はピークに達したのか？ MIDiA分析

レコメンデーション・アルゴリズムの台頭などを背景に、ヒット曲の支配力が低下し、「音楽消費の断片化」が進む中、英国の音楽専門コンサルティング・ファームのMIDiAは、このトレンドが安定しつつあると指摘している。

英国レコード産業協会（BPI）の最新レポート『All About the Music』によると、英国における年間総音声ストリーミングのうち、上位100曲が占める割合は2016年（10.3％）から2023年（3.7%）まで年々低下したが、2024年（3.8%）にはプラスに転じた。 この傾向は米国でも見られ、ビルボードは昨年、同国のホット100チャートでのカタログ曲の減少を指摘した。

ヒット曲を出すことが難しくなっていたレコード会社にとって、断片化の安定（トレンドの逆転）は朗報で、新旧スーパースターが以前にも増してブレイクしており、ストリーミング・エコシステムにおけるメジャーレーベルの市場シェア侵食の進行に歯止めをかけることとなる。

一方で、音楽文化だけでなく、音楽消費がストリーミングからソーシャルプラットフォームに移行しつつあることを示す初期指標でもあるとMIDiAは警鐘を鳴らす。 

＜ MIDiAが指摘する2024年にプラスに転じた要因＞

・スーパースターのリリースが目立った（テイラー・スウィフトら）
・新スーパースターの台頭（サブリナ・カーペンターら）
・音楽を超えて文化的ムーブメントを起こした曲のリリース（チャーリーxcx「Brat」など）
・レーベルのA&Rへの再投資
・より親密になる共有体験を消費者が追求
・ストリーミングプラットフォームのアルゴリズム変更が断片化を抑制
・断片化は永遠に続くものではない
・ソーシャルでビジネスを構築する新人アーティストが増えるにつれ、ストリーミングの競争が少なくなっている 

（文：坂本 泉）  

榎本編集長「また常識の修正が必要そうなデータが来た。イギリスで音声ストリーミングのうち上位100曲が占める割合は2016年（10.3％）から2023年（3.7%）に低下したが、2024年（3.8%）にプラスに(MIDiA調べ)。聴き放題とアルゴリズムで進行した音楽のロングテール化の流れがいよいよ終わったかもしれない。人気曲、人気アーティストで勝負するメジャーレーベルにとっては朗報だろう。インディーズ、DIYにとって悲報かというとすでに十分、ロングテール化は進んだので悲報は言いすぎかもしれない。また、以前から言われていることだがSpotifyなど音楽ストリーミングからTikTokなどSNSに音楽消費の比重が移動しつつあることも確認された。」