博報堂、日本発エンタメコンテンツのファンダム拡大を支援するグローバルチーム「FANFARE」始動

博報堂と博報堂DYミュージック&ピクチャーズは、博報堂グループの知見とネットワークを結集し、世界各国でエンタメコンテンツのファンダム拡大を支援するグローバルチーム「FANFARE（ファンファーレ）」を始動した。アニメ・マンガ・映画・音楽・ゲームをはじめとする日本発エンタメコンテンツのグローバル展開、およびファンダム拡大を支援していく。

「FANFARE」は、博報堂グループが積み重ねてきた知見の上に誕生したグループ横断のグローバルチームで、エンタメコンテンツの価値を世界に響き渡らせるためのグローバル展開の旗印としての意味を込めている。国内外のさまざまなパートナーやファンとの共創を通じ、コンテンツの魅力とファンの熱量を結びつけ、感動の輪を持続的に広げる。

「FANFARE」の特徴は、Japan IP Expert Collective、Fandom Spark Network、Global Fan Culture Lab、Fan Data Intelligence、Fan Echo Frameworkの5つのアプローチ。

Japan IP Expert Collectiveは、博報堂グループに在籍するアニメ・マンガ・映画・音楽・ゲームなどのエンタメコンテンツに深い造詣と多様な専門性を備えたメンバーによる、IP創出からクリエイティブコミュニケーション、コンテンツ活性化、スポンサータイアップまでを一気通貫で支援する体制。Fandom Spark Networkは、エンタメコンテンツを愛する世界各国のローカルスタッフと共に、現地のファン文化を理解し、各国に”その国らしいコンテンツの魅力”を届けるグローバルネットワーク。

Global Fan Culture Labは、博報堂のフィロソフィーである生活者発想を起点に、あらゆるエンタメファンダムを対象に、世界中のファンの熱量や文化的な背景を研究する取り組み。Fan Data Intelligenceは、定性的なファンダムインサイト分析と、データサイエンティストによる定量データ分析を融合し、感情とデータの両面からファンダムを分析。Fan Echo Frameworkは、感情とデータ、双方の知見を融合し、ファンダムを多層的に分析し、コアファンからライト層、マス層へと熱量を波のように広げるためのティッピングポイントを特定する。