サイバーエージェント「2025年Z世代のSNS利用率」発表、最も利用されているSNSはYouTubeで86.1%

サイバーエージェントの次世代生活研究所は、「2025年Z世代のSNS利用率」調査結果を発表した。調査期間は2025年10月17日〜19日で、回答者は全国男女17歳〜60歳の2,884サンプル。このうちZ世代（17～28歳）は1,236サンプル、上世代（29～60歳）は1,648サンプルだった。

Z世代が最も利用しているSNSはYouTubeで利用率86.1%。2位はLINEで85.8%、3位はInstagramで71.6%、4位はXで66.8%、5位はTikTokで52.8%となった。

1位のYouTube（Z世代86.1%・上世代86.3%・差0.2pt）、2位のLINE（Z世代85.8%・上世代85.6%・差0.2pt）は、世代間の差がなく、全世代に利用されている国民的SNSと言える。一方、3位のInstagram（Z世代71.6%・上世代54.6%・差17.0pt）、4位のX（Z世代66.8%・上世代53.4%・差13.4pt）、5位のTikTok（Z世代52.8%・上世代30.9%・差21.9pt）は、上世代に比べZ世代の利用率が高くなっている。特に5位のTikTokは大きな差がついた。また、6位の「BeReal.（Z世代22.8%・上世代0.8%・差22.0pt）はZ世代・上世代の利用率の差が最も大きい結果となった。

Z世代・上世代の利用率の差が大きかったSNSは、BeReal.（差22.0pt）、TikTok（差21.9pt）、Instagram（差17.0pt）、Pinterest（差13.5pt）、X（差13.4pt）で、上記5つのSNSがZ世代とその上の世代とのジェネレーションギャップを生む一因となっていることが考えられる。Z世代の利用率を上世代の利用率が大きく上回るのはFacebook（Z世代9.0%・上世代19.6%・差10.6pt）だった。

認知率では、上位5位のSNS（LINE・YouTube・Instagram・X・TikTok）に関しては、Z世代・上世代ともに認知率が9割を超えている。Z世代・上世代の認知率の差が最も大きかったのはBeReal.（Z世代79.4%・上世代30.6%・差48.8pt）で、利用率と同じく、Z世代・上世代の認知率の差が最も大きいSNSであることが分かった。

過去3年間のZ世代の利用率推移では、主要SNSの中でも、動画をメインに扱うYouTubeとTikTokは概ね増減がなかった。一方、利用率・認知率ともに、Z世代・上世代の差が最も大きいSNSであるBeReal.（2023年13.2%・2024年21.4%・2025年22.8%）は、唯一、Z世代の利用が伸びているSNSであることが分かった。

上世代では、上位のSNS（YouTube、Instagram、X）の利用率はほぼ高止まり状態、比較的新しいSNSであるTikTok（2023年20.4%・2024年28.2%・2025年30.9%）」とThreads（2023年5.9%・2024年9.5%・2025年15.2%）は増加傾向にある。