ユニバーサルミュージック、Robloxとアーティストの商業機会拡大で合意 Shopify経由のグッズ販売など

ビジネス海外

2026年1月8日 18:00

ユニバーサルミュージックグループ（UMG）は12月19日、1億5,000万人のユーザー数を誇るメタバースサービス「Roblox（ロブロックス）」と新たな戦略的提携を結んだと発表した。両社はアーティストとファンの体験における音楽と商業の統合の強化に向けて協力する。

この契約には「アーティストとレーベルのエンゲージメントと収益向上を促進する」商用機能の統合が含まれ、この一環として、アーティストとレーベルはShopifyを活用し、Roblox上でファンにデジタル・フィジカル商品を販売できるようになる。まもなく、UMGの旗艦サービス「テイストメイカー」体験も導入される予定。

音楽業界ではDTC（消費者への直接販売）の重要性が高まっており、第3四半期（7〜9月）のUMGのアナログレコード販売の3分の2から75％は、UMG直営のDTCストア経由だった。

UMGは過去2年間、Roblox上で革新的キャンペーンを複数展開。2023年には独自にキュレーションした音楽発見スペース「Beat Galaxy」を立ち上げ、昨年に導入した「Boombox」では、Roblox内ゲーム体験へのライセンス音楽ストリーミングの統合を初めて実現した。

（文：坂本泉）

榎本編集長

「ユニバーサルミュージックがRobloxと提携。Robloxは若年層で人気のゲームで、1億5,000万人が集う世界最大級のメタバースでもある。これまでRobloxで仮想音楽イベントを開いた人気アーティストはElton John、Aespa、Mariah Carey、Charli XCX、David Guettaと錚々たるメンツだが、若年層が大量に集まるところで宣伝するのが基本なので当然と言えば当然かも知れない。Roblox内では物販のほかアバター要専用コスチュームやアイテムも売ったりプレゼントできるなど多様性がある。友達同士で音楽を再生しながらプレイする文化もある。なおRobloxでの再生数はBillboardチャートに反映されると一時、報道されたがその後、取りやめになっているようだ」

ライター：坂本泉（Izumi Sakamoto）

フリーランスのライター／エディター。立教大学を卒業後、国外（ロンドン／シドニー／トロント）で日系メディアやPR会社に勤務した後、帰国。イベントレポートやインタビューを中心に、カルチャーから経済まで幅広い分野の取材や執筆、編集、撮影などを行う。