ユニバーサル ミュージックと世界最大のeスポーツ団体「ESL」、共同で音楽レーベルを開始。ジョイントベンチャーは音楽業界で世界初の試み

メジャーレコード会社最大手のユニバーサル ミュージックは、世界最大のeスポーツ団体「ESL」と戦略的パートナーシップ提携したことを発表した。2社は共同でゲームイベントやゲーム実況を活用した音楽レーベルを立ち上げる。この規模でのジョイントベンチャーは、音楽業界では世界初の試みとなる。

ユニバーサル ミュージックのセントラルヨーロッパと、ドイツ・ケルンに本拠地を置「ESL」（エレクトロニック・スポーツ・リーグ）は新たな共同レーベルを受け皿にして、世界中のアーティストやプロデューサーからの楽曲投稿を受付け、レーベルのA&R担当者を中心に若手アーティストの発掘や契約を目指し、ESLのゲームトーナメントやイベント、ゲーム配信チャンネルを通じて新人アーティストのプロモーションや、eスポーツのリーグ戦やイベント向けの公式サウンドトラックのプロデュースを行う。

また共同レーベルは、ESLのSNSチャンネルやゲーム実況チャンネルでの展開以外にも、eスポーツイベントでのライブパフォーマンスを独占的に行っていく。

2017年、ESL主催のイベントは全世界で3億人以上のビューワーを獲得している。

複数年におよぶ2社のパートナーシップは、ユニバーサル ミュージックのベルリン本社のマーケティングラボ担当社長ダーク・バウアー（Dirk Baur）と、ユニバーサル ミュージック・セントラルヨーロッパのeスポーツ事業責任者グスタブ・カール（Gustav Kall）が統括する。

ESLのグローバルセールス＆ビジネス開発担当上級副社長ベルンハルト・モック（Bernhard Mogk）は、「過去数年において、ライブ音楽は私たちのグローバルトーナメントにおける重要な要素となりました。新人アーティストや新たな才能が活動できるプラットフォームを提供できることと、ゲームイベントの会場やゲーム実況でイベントを楽しむ私たちのファンにさらなるエンターテイメントを届けられることを嬉しく思います」と語っている。

ユニバーサル ミュージックグループは、今年7月ユニバーサルミュージック・カナダがカナダ・トロントのゲーム団体「Luminosity Gaming」と独占契約を結び、ゲーム実況チャンネルやSNS、ゲームトーナメントのプレイリストなどで所属するアーティストの楽曲の利用を実現させる取り組みを始めていた。