島村楽器、ブランドプロミスを初策定 楽器演奏の障壁解消を目指す

島村楽器は4月21日、ブランドプロミス「楽器演奏の壁を取りのぞくことで、だれもが音楽を自由に楽しみ、新しいじぶんと出会える場をとどける。」を策定した。同社にとって初のブランドプロミス策定となる。

策定にあたってインターブランドジャパンが実施した調査では、「楽器演奏ができたら素敵」と感じる機会は多い一方、実際に演奏を始め継続している人は限られており、技術・評価への不安や費用・環境面の懸念、楽器店への入店ハードルなどが障壁となっていることが示された。

今後の展開として、新商品開発や試験的な空間づくりを推進する「Shima Lab」、楽器演奏にまつわるエピソード募集キャンペーン、音楽を通じて新たな一歩を踏み出した人々へのインタビューを掲載するオウンドメディア「Happy Jam」を順次実施する。