電通デジタルと電通、Spotify広告の効果計測ソリューション「SONATA」共同開発

電通デジタルは、電通とスポティファイジャパンの協力のもと、世界で6億9600万人以上が利用するオーディオストリーミングサービス「Spotify」の広告効果を可視化する新しいソリューション「SONATA（ソナタ）」を開発し、提供を開始した。

急成長するデジタルオーディオ広告は、誰に・いつ・どんな気分で聴かれているか、に応じて届けられるパーソナライズ可能なメディアへの進化を遂げている一方で、その効果検証がまだ十分ではなく、マーケティングROI（mROI）の可視化が課題となっている。こうした状況に対応するため、電通デジタルと電通はSpotifyの広告接触ログと電通が保有する各種データを掛け合わせて分析を行う「SONATA」の開発・活用により、モバイル端末での広告接触におけるSpotify広告の広告効果およびmROIの可視化を実現した。

また、電通が保有する各種データ（ウェブサイト来訪データ、購買データ、TV接触データなど）との掛け合わせ分析により、テレビCMやラジオCM、デジタル動画広告など、他の広告施策との効果比較や統合リーチ計測など、Spotify広告の効果を多角的に検証する。さらに、電通が持つ既存のオーディオ広告統合プランニングシステム「オーディオトータルアロケーション」と組み合わせることで、予算の最適配分から効果検証までを一気通貫で行う。

電通デジタルと電通は今後も、Spotifyのユニークな趣味嗜好データや楽曲聴取データを活用した効果検証の高度化、ならびにクライアントデータとの統合を可能にするSpotifyデータクリーンルームの開発・強化を目指すとともに、オーディオ広告に関するデータドリブンなPDCAサイクルを加速させていくことで、デジタルオーディオ広告市場のさらなる成長に貢献していく。